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你知道吗？预计到2024年，数字广告支出将高达7528亿美元。
这意味着众多企业都在竞相吸引大众的注意力！
但问题是：并非所有的广告平台都处于同一水平，这就使得选择展示品牌的平台就像在迷宫中探路一样。
不过别担心——你不是一个人在面对这个问题。对顶级广告平台的详细剖析将有助于你决定哪种平台最适合你的企业。从让我们不断滚动浏览的社交媒体巨头，到似乎能读懂我们心思的程序化广告高手，再到改变我们追剧方式的新兴互联网电视（OTT）平台，每个平台都有自己的优势。
哪个平台能让你的品牌得到应有的关注呢？让我们来解析数字广告中的佼佼者。
最佳的广告平台有哪些？
实际上，并没有一劳永逸的解决方案。有多个因素决定了哪种平台最适合你的品牌，这些因素包括你的目标、你的目标受众、你的预算以及你所在的行业。
社交媒体平台往往名列前茅，其中脸书（Facebook）和照片墙（Instagram）处于领先地位。它们提供了强大的定向投放选项并且覆盖面广，这使它们成为面向消费者（B2C）的企业以及针对年轻人群体的品牌的理想选择。
如果你从事企业对企业（B2B）领域的业务，可不要忽视领英（LinkedIn），它是触及专业人士和决策者的首选平台。
谷歌广告（Google Ads）仍然是个强大的平台。当人们使用谷歌搜索东西时，他们正在积极地寻找信息、产品或服务。这意味着他们已经有兴趣，并且更有可能与相关的广告互动。那优兔（YouTube）呢？它可不再仅仅是看猫咪视频的地方了。它是一个通过视频广告展示品牌的好地方。
如果你在线销售产品，你就必须考虑亚马逊广告（Amazon Advertising）。我的意思是，现在谁不在亚马逊上购物呢？并且要留意像抖音（TikTok）这样的后起之秀。年轻人都热衷于它，聪明的品牌也正在效仿。
最后，你不能忘记那些传统的广告形式。电视广告和户外广告牌。它们可能花费不菲，但确实能让你的品牌出名。对于本地企业来说，它们仍然很有影响力。
关键不在于选择一个平台。成功的秘诀在于找到适合你品牌的正确组合。不断尝试，看看哪些有效，并且不要害怕根据数据显示的结果做出改变。
现在我们将更详细地剖析每个部分。
社交媒体广告的最佳平台
在社交平台上成功的营销不仅仅是推广产品或服务，还在于讲述能吸引受众注意力的故事并建立联系。让我们更深入地看看一些进行社交媒体广告的最佳平台——以及在这些平台上表现出色的品牌。
脸书（Facebook）
[脸书](https://whop.com/blog/facebook - statistics/)在社交媒体广告领域仍然占据着重要地位。其每月活跃用户超过30亿，仍然为广告商提供了无与伦比的覆盖面。
多年来，脸书收集了海量的用户数据；这使您能够根据人口统计数据、兴趣爱好、行为习惯等进行高度精准和复杂的受众定位。
与一些倾向于年轻用户的较新平台不同，脸书的用户群体年龄层次多样。这使得它几乎成为适合任何行业的平台选择。
以旅游业为例，热门的度假租赁平台爱彼迎（Airbnb）利用脸书的轮播广告格式展示不同的旅游目的地，与其他平台相比，其单次获取成本降低了47%。
照片墙（Instagram）
对于视觉叙事来说堪称完美，具有强烈美感吸引力的品牌，如时尚、美食和生活方式品牌，发现[照片墙](https://whop.com/blog/instagram - monetization/)特别有效。
你能相信吗？丹尼尔·惠灵顿（Daniel Wellington）围绕照片墙的网红打造了整个营销策略。这个手表品牌与各个细分领域的数千名微网红以及一些大网红合作。
[网红](https://whop.com/blog/influencer - marketing/)收到免费手表，作为回报，他们会发布展示该产品的帖子。这有用吗？结果不言而喻：该品牌在短短四年内从一家初创企业发展成为一家市值2.2亿美元的公司。
领英（LinkedIn）
领英是面向B2B公司或那些以专业人士为目标受众的首选平台。该平台拥有10亿多用户，由决策者和行业领袖组成，包括首席执行官（CEO）和公司高层管理人员、企业家、记者、研究人员以及其他行业专家和思想领袖。
以HubSpot为例。该品牌想要吸引中小规模企业中的营销专业人士以产生流量和潜在客户。HubSpot以[行业领先的电子书](https://whop.com/blog/how - to - sell - ebooks - online/)、网络研讨会和操作指南为内容，针对目标受众，利用领英的赞助邮件（Sponsored InMail）来推广其内容。
这使得他们与传统电子邮件营销相比，潜在客户数量增加了400%。
抖音（TikTok）
这个后起之秀[抖音](https://whop.com/blog/tiktok - statistics/)人气爆棚，尤其在年轻受众中。Z世代对数字内容的平均注意力持续时间估计约为8 - 12秒，而抖音15 - 60秒的短视频格式很受他们欢迎。
墨西哥风味餐厅Chipotle在抖音上发起的#GuacDance挑战取得了巨大成功。该活动收到了25万条视频投稿，并创造了其鳄梨酱销售额的历史最高纪录！
平价彩妆品牌e.l.f. 化妆品公司是另一个例子。这个美妆品牌在2019年打造了一场非常成功的抖音活动，委托艺术家Holla FyeSixWun和Sugar Meyz创作了一首朗朗上口的原创歌曲《眼睛、嘴唇、脸》（其英文首字母组合为e.l.f.）。
该品牌还发起了#eyeslipsface挑战，鼓励抖音用户在使用这首歌曲的同时创作展示自己妆容的视频。
该活动仅在一周内就产生了超过500万条用户创作的视频，在全球获得了超过60亿的浏览量。
此外，这首歌非常受欢迎，后来还在Spotify和iTunes上发布了。
最佳程序化广告平台
营销先驱约翰·沃纳梅克（John Wanamaker）有句名言：“我花在广告上的钱有一半都打了水漂，问题是我不知道是哪一半。”程序化广告旨在解决的正是这个问题。
它利用数据和[自动化技术](https://whop.com/blog/manychat - review/)，确保你的广告在恰当的时刻精准触达目标人群。那么，最佳的程序化广告平台有哪些呢？让我们一探究竟。
谷歌展示与视频360（DV360）
谷歌的DV360是一个全面的程序化平台，涵盖了展示、视频甚至音频等各个方面。它借助谷歌庞大的服务网络和数据源，让你能够根据人口统计数据、兴趣爱好以及网络行为等精确锁定目标，触达特定受众。
借助先进的分析工具，你还能深入了解广告活动的效果。
谷歌展示与视频360（DV360）最适合大型企业、媒体机构以及预算充裕的资深广告主。对于那些开展跨展示、视频和音频格式的复杂多渠道广告活动的主体而言，它是理想之选。
需要注意的是，它的学习曲线较陡，且花费要求较高，所以不太适合小型企业或广告需求较为简单的主体。
品友互动（The Trade Desk）
品友互动以其令人惊叹的人工智能能力而闻名。在跨不同渠道精准锁定受众方面，该平台表现非常突出。
你能全方位了解广告活动的进展情况，这非常有帮助。此外，它能合理分配预算以获取最佳效果。你无需手忙脚乱地管理多个单独的广告活动，而是能让一切顺利协同运作。
这使得你的整体策略比单独管理每个渠道时更加有效和连贯。因此，如果你正在开展跨多渠道的广告活动，这个平台真的非常出色。而且，它的报告功能也堪称一流。
亚马逊需求方平台（Amazon DSP）
如果你从事[电子商务](https://whop.com/blog/ecommerce - marketing/)，那么你一定要关注亚马逊的需求方平台（Amazon DSP），它利用亚马逊丰富的消费者数据来触达目标受众。
它是如何运作的呢？
可以把它看作是一个利用[亚马逊购物数据](https://whop.com/blog/amazon - trends/)的智能广告工具。它能让企业根据用户在亚马逊上购买或浏览的商品来向他们展示广告。你可以选择哪些人看到你的广告，比如购买过类似商品或者浏览过你的产品的用户。
这些广告不仅会出现在亚马逊网站上，还会出现在其他网站上，而且系统会自动在你的目标购物者可能看到的地方购买广告位。
真正的优势在于亚马逊的数据——它知道人们实际购买了什么，而不仅仅是他们声称喜欢什么。这有助于企业让广告投入发挥更大的价值。
美数科技（MediaMath）
没有哪家公司希望自己的广告出现在网络上不良内容的旁边。这就使得专注于品牌安全的美数科技（MediaMath）成为程序化广告领域的又一有力竞争者。
美数科技非常注重透明度。他们的“大脑”（Brain）算法也相当酷——它实时优化你的广告活动，确保你的每一分钱都花得物超所值。它不停地计算，确定展示广告的最佳时间、展示对象以及出价金额。
这就像是有一位营销高手全天候工作，让你的广告预算发挥更大的效用。
相当不错，对吧？
最佳的互联网电视（OTT）广告平台
根据eMarketer的一份报告，2024年美国的互联网电视（OTT）视频服务用户数量达到2.457亿，占总人口的比例高达72.5%。有这么多人紧盯着流媒体内容，难怪广告商们都争着分一杯羹。
那么，市面上有哪些最佳的互联网电视（OTT）广告平台呢？以下是您需要了解的信息。
葫芦（Hulu）
在互联网电视（OTT）领域，葫芦（Hulu）可是个大角色，这是有充分理由的。葫芦（Hulu）拥有海量的内容和庞大的用户基础——据最新统计，付费订阅用户达5110万。对广告商来说很棒的一点是，葫芦（Hulu）提供多种广告形式。
除了标准的视频广告，他们还提供互动广告，甚至当你暂停节目时也会出现广告。很聪明吧？
而且，如果你想让你的广告面向特定人群投放，葫芦（Hulu）能满足你，它提供一些令人印象深刻的定向投放选项，包括人口统计数据、观看习惯、地理位置，甚至区分支持广告和无广告的订阅用户。他们还提供基于兴趣的定向投放功能，并且能够专门触达那些切断传统有线电视服务（转用流媒体）的用户。
Roku
你可能因他们的流媒体设备而知晓Roku，但它也是一个可靠的广告平台。他们提供视频广告、品牌内容，甚至很酷的互动覆盖层，其中可以包含与所宣传产品相关的可点击按钮、二维码、投票、小测验或者小游戏。
雷克萨斯（Lexus）以一种令人难忘的方式推广他们的“难忘12月”年终销售活动，使用了Roku的互动覆盖层。观众可以使用他们的Roku遥控器通过覆盖层直接进入虚拟汽车定制界面。
这为观众提供了一种独特的方式，让他们可以在家中舒适地探索雷克萨斯汽车，同时也为该品牌提供了有关观众偏好和参与度的宝贵数据。
亚马逊Fire TV
亚马逊也凭借Fire TV参与到这个竞争中。这里有趣的一点是，你是在人们已经处于购物心态的环境中做广告。
他们提供信息流视频广告、赞助内容，以及直接显示在主屏幕上的广告。而且因为是亚马逊，你知道他们拥有大量的用户数据来帮助你精准定位目标人群。
好事达（Geico）、麦当劳（McDonald's）、威瑞森（Verizon）、福特（Ford）、家得宝（Home Depot）以及其他众多品牌都已在该平台投放广告，以便在这种以购物为导向的环境中触达消费者。
YouTube TV
[YouTube TV](https://whop.com/blog/youtube - subscribers/)有点不同——严格来说，它是一个虚拟的多频道视频节目分发商（试着快速说五遍！）——但它提供类似互联网电视（OTT）的广告机会。
YouTube TV将传统电视与数字流媒体相结合，利用谷歌先进的定向投放能力。这使得广告商能够更精准地触达特定受众，将电视的广泛覆盖与数字营销的数据驱动方法相结合。在不断发展的媒体格局中，它提供了一种独特的混合模式。
最佳的点击付费（PPC）广告平台
有个令人大开眼界的事实：在所有行业中，搜索网络上的点击付费广告的点击率约为1.91%。还不错，对吧？
那些顶尖的点击付费平台不断提升自身水平，为营销人员提供智能工具来优化广告活动，让每一次点击都有价值。
谷歌广告（Google Ads）
咱们先从这个领域的巨头——谷歌广告说起。
它就像是点击付费平台中的瑞士军刀。你可以接入庞大的搜索结果和合作网站网络，这意味着你的广告几乎能出现在网络的任何地方。
谷歌广告的妙处在于你可以进行非常精准的定向投放。想要触及阿尔伯克基（Albuquerque）那些左撇子爱猫人士吗？谷歌能帮你做到。
此外，借助谷歌展示网络（Google Display Network），你可以将视觉广告投放到数百万个网站上。如果你涉足视频营销，YouTube就是你的乐园。
更棒的是啥呢？
谷歌的分析工具是一流的，能帮你弄清楚哪些做法有效，哪些无效。
微软广告（Microsoft Ads）
与谷歌相比，它或许是个后起之秀，但微软广告也有自己的妙招。
如果你身处B2B（企业对企业）领域，要注意了。虽然微软广告的覆盖范围没有谷歌那么广，但你面临的竞争往往更小，这可能意味着成本更低。
这里有个很棒的功能：它与领英（LinkedIn）配合得很好，在针对专业人士进行定向投放时能让你占据优势。而且，你能独家接入必应（Bing）、雅虎（Yahoo）和美国在线（AOL）的搜索网络。这就像是获得了接触另一类受众的贵宾通行证。
推特广告（Twitter Ads）
如果你想参与实时对话，推特广告就是个好去处。它非常有助于提升品牌知名度以及跟进热门话题。你可以推广自己的推文以触及更多用户，还能根据用户的兴趣或正在谈论的话题来进行定向投放。
如果你的品牌依靠紧跟最新潮流而蓬勃发展，[推特是个不错的选择](https://whop.com/blog/monetize - twitter/)。
还有其他一些值得一提的平台，比如适合视觉内容的Pinterest（品趣志），如果你的目标受众是年轻人可以选择TikTok（抖音国际版），还有另一个以年轻人为中心的平台Snapchat（色拉布）。
说到底，选择正确的点击付费平台完全取决于了解你的受众以及你想要达成的目标。记住，真正的成功不仅仅是获得点击量。
你还需要一个可靠的计划，以便在用户访问你的网站后将这些点击转化为有意义的行动。
如何选择最佳网络广告平台
以下是一个快速清单，可帮助您为品牌选择最佳的广告平台。
- 覆盖范围与受众定向能力：
寻找能提供精准定向选项的平台。留意人口统计、地理区域和行为定向功能，确保平台能够触及您的特定目标受众。
- 广告格式与创意选项：
选择支持多种广告格式（包括展示广告、视频、原生广告和互动内容）的平台，以便有效地吸引受众。
- 成本效益与投资回报率：
比较不同的定价模式（每次点击成本、每千次展示成本、每次行动成本），评估哪种模式最符合您的营销活动目标。寻找有竞争力的价格和预算优化工具。
- 分析与报告功能：
平台是否能为您提供有关展示量、点击量和转化量等关键指标的详细洞察？寻找可定制的报告选项，并查看是否有实时数据，这样您就可以快速进行优化。
- 易用性以及与其他工具的集成：
平台是否易于学习和使用？检查它是否能与您现有的营销工具无缝集成。如果适用的话，查看该平台对团队协作的适用性。
选择您的广告平台——其余的交给Whop
为您的企业找到合适的广告平台仅仅是第一步。管理您的广告活动、优化客户参与度、进行支付处理以及确保您的客户拥有流畅的体验——这可完全是另一码事了。
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常见问题解答
我们在此解答了有关广告平台最常被问到的问题。
哪个是最好的数字音频广告平台？
最好的数字音频广告平台取决于您的特定需求和目标受众。不过，Spotify广告、潘多拉商业版（Pandora for Business）和谷歌音频广告是一些热门的选择。
哪些是最适合做广告的社交媒体平台？
在社交媒体上最适合做广告的平台取决于您的目标、产品、受众人口统计特征以及内容类型。脸书（Facebook）覆盖面广且有详细的定向投放选项。照片墙（Instagram）适合视觉内容和年轻人群体。
领英（LinkedIn）最适合B2B营销和专业受众。优兔（YouTube）对于视频内容和品牌知名度推广很有效。进行试验并找出能给您的品牌带来最大影响力和投资回报率（ROI）的平台。
哪些是最好的免费在线广告平台？
克雷格列表（Craigslist）、易趣（eBay）、来购（LetGo，在某些地区叫OLX）、“后台”（Backpage）、“树胶树”（Gumtree）、分类广告（Classified Ads）、欧斗（Oodle）、“广告邮报”（Adpost）、胡布利（Hoobly）和“销售蜘蛛”（Salespider）是一些免费的在线广告平台。
妮科尔·布拉干萨
妮科尔是一位经验丰富的数字营销专业人士，在文案撰写、内容创作以及创意领导岗位上有15年的工作经验。她热衷于帮助品牌在网络上找到自己真实的声音。
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