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你是否曾好奇，为什么你在网站上看到的广告常常与你正在阅读的内容相匹配呢？
这就是情境式广告在起作用。
这种[聪明的营销方式](https://whop.com/blog/ecommerce - marketing/)并非在互联网上到处追踪你，而是查看网页本身的内容——包括内容、关键词以及整体主题——来向你展示相关的广告。
正在阅读[烹饪博客](https://whop.com/blog/profitable - blog - niche/)吗？你可能会看到新锅具的促销广告。
正在浏览[旅行故事](https://whop.com/blog/best - travel - blog - ideas/)吗？你很可能会发现酒店优惠信息。
随着人们对网络隐私的担忧日益加剧，这种营销方式已经迅速兴起。实际上，美国企业正在大力押注于此——到2024年，情境式广告支出将达到2177.3亿美元。随着企业逐渐弃用追踪性cookies（储存在用户本地终端上的数据），预计到2026年，这一数字每年将增长13.3%。
 什么是情境式广告？
情境式广告是一种[数字营销策略](https://whop.com/blog/digital - product - marketing/)，它根据用户当前正在查看或阅读的内容来投放广告。可以把它想象成在一篇海滩度假文章旁边投放防晒霜广告。
该系统会分析网页内容，如文本、关键词和主题，然后展示与情境相匹配的相关广告。它比行为定向广告更保护隐私，因为它不追踪用户数据——它只查看当前内容。
例如，如果你正在[阅读一个食谱博客](https://whop.com/blog/blogs - make - money/)，你可能会看到烹饪设备或食材的广告。这种方式往往让用户感觉不那么突兀，因为广告与内容相契合。
 情境式广告能为营销人员带来哪些价值？
情境式广告为营销人员提供了一种在受众最易接受（信息）的时候触达他们的有力方式。
其最大的优势之一是无需依赖个人数据就能实现精准定位。随着隐私问题日益受到关注，以及对Cookie追踪的限制，情境式广告将会越来越受到青睐。
为什么呢？
它提供了一种对隐私友好且仍能产生效果的替代方案。它是通过分析页面内容而非用户行为来运作的。
这种方式还能产生更高的参与率，因为广告与用户已经感兴趣的内容相契合。例如，正在阅读食谱博客的人比浏览体育新闻的人更有可能点击厨房用具广告。
[成本效益是另一个关键优势](https://whop.com/blog/customer - acquisition - cost - cac - everything - you - need - to - know/)。情境式广告更有可能触达感兴趣的受众。这意味着营销人员通常会看到比更广泛的定位方法更好的投资回报率。
此外，情境式广告有助于避免品牌安全问题。你可以选择类别和关键词，以确保你的广告出现在与你的价值观相符的内容旁边。
情境式广告的优势
你是否曾注意到，有些网络广告似乎能“理解”你正在阅读的内容？
这就是情境式广告在发挥作用，这是一种相当巧妙的方式。下面我们来探究一下，为什么越来越多的企业热衷于这种明智的广告策略。
提升用户体验
想想看，在网上阅读内容时突然弹出一些随机广告是多么令人沮丧的事。情境式广告的优势就在这里——它与你[原本就感兴趣的内容]（https://whop.com/blog/keeping - customers - happy/）相契合。
如果你在阅读一篇关于咖啡冲泡技巧的文章时看到一则高级咖啡研磨机的广告，这就很合理。这感觉更像是一个有用的建议，而不是一种干扰。
更高的相关性带来更好的参与度
我们更有可能关注当下与我们相关的事物。当广告与我们正在阅读的内容相匹配时，它们就变得真正有用了。
想象一下，你正在阅读一篇关于最新款智能手机的评测，然后就在旁边看到一则手机配件的广告。你已经处在那种思维模式下了，所以你更有可能点击并进一步了解。这种精准的定向投放往往会为广告商带来更好的效果，也能让读者发现更多有价值的东西。
不唐突、不令人生厌
还记得那些在互联网上到处跟着你跑的恼人弹窗广告吗？情境式广告采取的是完全不同的策略。这些广告不会突然跳出来，而是融入你正在阅读的内容之中。
它们不需要追踪你的个人数据或浏览历史——只是对您正在阅读的内容进行补充。这是一种令人耳目一新的改变，[既尊重你的隐私，又不浪费你的时间]（https://whop.com/blog/improve - customer - experience/）。
品牌安全
对于企业来说，情境式广告让他们安心。企业不必让广告出现在网络上的任意位置，而是可以确保广告出现在相关的地方。
这就好比为你的店铺选择合适的地段——你希望你的品牌出现在与之匹配的地方。精心的投放有助于建立信任。更重要的是，这能保护企业避免出现在不适当的内容旁边。
有效的情境式广告策略
情境式广告的关键在于在恰当的时机将广告信息展示给合适的受众。若操作得当，它能够改变你的数字营销成果。下面让我们深入了解一下。
关键词的选择与分析
可以把关键词想象成引导情境式广告工作的指南针。例如，如果你经营一家面包店，像“新鲜面包”或者“本地面包店”这样的关键词能让你的广告在潜在顾客搜索你所提供的商品时出现。
秘诀不在于仅仅找到热门关键词；你需要挖掘出对受众真正有意义的关键词。首先，要突破那些显而易见的关键词。诚然，大家都在竞争那些宽泛、流量大的词汇。但通常来说，那些具体的、由意图驱动的短语往往更有价值，因为它们表明了受众对你提供的商品或服务的真正兴趣。
让我们以一家婚纱摄影企业为例。
有成千上万人竞争像“婚纱摄影师”这样宽泛的关键词。然而，像“芝加哥抓拍南亚裔婚礼摄影师”这样由意图驱动的关键词才会吸引到合适的客户。
这些就是你的“黄金门票”——它们能让你与积极寻找你所提供的这类解决方案的人建立联系。
现代工具使这一过程更易于管理。无论你是使用谷歌关键词规划师、[SEMrush](https://whop.com/blog/semrush - review/)，还是[Ahrefs](https://whop.com/blog/semrush - vs - ahrefs/)，你都拥有强大的帮手。密切关注哪些有效，哪些无效——数字环境变化迅速，保持适应性是关键。
内容匹配
这就是神奇之处：你的广告要让人感觉贴切自然，要与受众正在浏览的内容自然融合。
这是什么意思呢？
如果你的广告出现在一个科技博客上，就要使用科技爱好者的话语。如果是出现在生活方式类网站上，就要相应地调整你的语气。“工作娱乐两不误的最快笔记本电脑”这条广告语放在生活方式类网站上就很合适。
在科技网站上，则要改变策略。不要害怕提及像“第13代i9 - 13900H”或者“64GB DDR5 - 6400”这样的技术规格。
你不需要改变广告内容本身；而是要以一种能与环境和受众产生共鸣的方式来呈现它。这并不意味着要彻底改变广告内容，而是以一种能与环境和受众产生共鸣的方式来呈现它。
目标定位与细分
[了解你的受众](https://whop.com/blog/customer - behavior - analysis/)就像拼凑一幅拼图。每一块——他们的习惯、偏好和行为——都有助于拼凑出完整的画面。不要止步于基本的人口统计数据；要深入挖掘。
他们如何与内容互动？
他们什么时候最活跃？
什么因素驱动他们做决策？
将你的受众细分成有意义的群体。一个在通勤途中查看手机的人可能需要像“5分钟早餐创意”这样快速、可操作的内容。
与此同时，一个晚上做研究的人可能更喜欢详细的产品比较或者深度内容。根据这些行为模式来调整你的信息推送时机、格式和内容，以提高参与度和转化率。
以星巴克为例。该品牌认识到顾客在一天当中不同的行为和需求。推送通知向早高峰通勤者推广便捷的手机点餐以及“即拿即走”的早餐促销活动。
对于周末浏览的顾客，该品牌在社交媒体上发布关于享用特色饮品放松身心的内容。不出所料，星巴克的手机点餐和支付功能如今占到了交易总量的约25%。
优化与测试
测试不仅仅是找出有效的方法；更是发现哪些方法效果更好。小的调整可能会对广告信息与受众产生共鸣的程度产生很大的影响。
耐克在适合跑步的好天气期间，在天气应用程序和网站上投放广告，广告语很简单：“前方是绝佳的跑步天气”。这一做法使其获得的[参与度](https://whop.com/blog/measure - community - engagement/)比在普通体育网站上投放“想做就做”这一标准广告语高出18%。
该品牌还针对初级跑者和高级跑者测试定制化的广告语。针对初级跑者的广告语是“开启你的旅程”，而高级跑者看到的是“打破你的记录”。这种有针对性的广告语吸引到的转化率高出25%。
通过关注数据来追踪有效的做法。有多少人点击？他们到达你的网站后是否采取行动？你的投资是否有回报？
这些见解如同黄金——它们告诉你应该在哪些方面加大投入，哪些方面做出改变。
情境式广告成功的关键不在于一次做对；而在于保持好奇心和应变能力。不断测试、不断学习并不断完善你的方法。
三个最佳情境广告范例
以下是一些展现情境广告最佳效果的杰出范例。
1. 《纽约时报》与宝马（BMW）
宝马与《纽约时报》的合作是最成功的情境广告营销活动之一。
这家豪华汽车制造商在有关创新、技术和可持续交通的文章中投放广告。他们的广告出现在关于电动汽车和未来出行的内容旁边。这种方式确保该品牌能够触及已经对这些话题感兴趣的读者。
据宝马的媒体总监莎拉·汤普森（Sarah Thompson）称：“与我们标准的展示广告相比，我们看到参与度提高了35%，在目标受众中品牌考虑度提高了42%。”
2. Spotify与基于天气的广告
Spotify为其高级[订阅服务](https://whop.com/blog/subscription - statistics/)实施了一个巧妙的基于天气的定向系统。这家流媒体平台与气象供应商合作，展示特定播放列表和功能的广告。
例如，在下雨天，用户会看到“雨天爵士乐”（Rainy Day Jazz）或“惬意原声”（Cozy Acoustic）播放列表的广告。晴天则会触发夏季热门歌曲和户外锻炼播放列表的推广广告。
这种情境式的做法使高级订阅量增加了28%，广告播放列表的参与度提高了40%。
3. 全食超市（Whole Foods）与食谱网站
全食超市在美食和食谱网站上实施了情境广告策略。他们的广告展示与正在查看的食谱相匹配的食材，并带有在线购买这些食材的直接链接。
与标准展示广告相比，该营销活动的点击率显著提高了73%。全食超市数字营销总监玛丽亚·加西亚（Maria Garcia）指出：“我们发现，在顾客烹饪之旅的当下精准触达他们，会显著提高购买意愿。”
情境式广告的未来
想象一下，有一种广告不会让人感觉是一种打扰，而更像是一个有用的建议。这就是情境式广告的发展方向。真正改变游戏规则的是[人工智能](https://whop.com/blog/ai - side - hustles/)。
现代人工智能能够即时分析网页、文章或视频，并将其与当下真正相关且合理的广告相匹配。这一转变正值关键时刻，因为传统的基于Cookie（储存在用户本地终端上的数据）的追踪正面临严格的审查与监管。
但广告商们正在努力应对这样一个挑战：我们都已经成了忽视广告的专家。解决方案是什么呢？那就是打造与内容融合良好、能增添价值而非造成干扰的广告。数字世界永远在发展变化，你的广告策略也不应一成不变。
展望未来，我们正在朝着既高度精准定位又能保护隐私的广告方向发展。它将依靠情境而非追踪个人数据。这是一种双赢的方式，既能为广告商带来更好的效果，也能为受众提供更好的体验。
了解如何借助Whop打造受众群体并实现盈利
如果你热衷于使用情境式广告的理念，那么一切都始于构建一个稳固的受众群体来进行营销。借助Whop，你可以获取免费的课程、社区以及资源，这些将指导你完成企业受众群体增长的过程。
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常见问题解答
我们在此解答了有关情境式广告运作方式的最常见问题。
有哪些情境式营销的例子？
餐厅在中午向附近的行人发送基于地理位置的午餐优惠推送通知。在雨季，根据天气触发的电子邮件营销活动推广雨伞。
在遭遇寒流的地区投放冬衣的[社交媒体](https://whop.com/blog/social - media - platforms - for - selling/)广告。网飞（Netflix）在10月推荐恐怖电影。这些都是情境式营销的例子。
什么是情境式定向投放？
情境式广告是一种数字营销策略，它根据用户当前正在浏览的内容投放广告。可以把它想象成在一篇海滩度假文章旁边投放防晒霜广告。该系统会分析网页内容，如文本、关键词和主题，然后展示与情境相匹配的相关广告。与行为定向相比，它对隐私更友好，因为它不追踪用户数据。这种方法对用户的干扰性往往更小，因为广告与内容相契合。
情境式定向与行为式定向：有何区别？
情境式广告是一种数字营销策略，它根据用户当前正在浏览的内容投放广告。在摄影网站上展示相机广告就是一个例子。而行为式定向则利用用户过去的数据和行为来投放广告。它会向之前搜索过相机的人展示相机广告。第一种方法聚焦于当下，而第二种方法则依据过去的活动来预测用户可能想要什么。
尼科尔·布拉干萨
尼科尔是一位经验丰富的数字营销专业人士，在文案撰写、内容创作和创意领导岗位上有15年的工作经验。她热衷于帮助品牌在网络上找到自己真实的声音。
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